Rebranding je velká změna, která může značce pomoci získat nový směr, oslovit nové zákazníky nebo se výrazněji odlišit od konkurence. Často se při něm řeší nové logo, web, sociální sítě nebo reklamní komunikace.
Jedna oblast ale bývá stejně důležitá, a přesto se na ni někdy zapomíná. Je jí obal produktu.
Nová identita potřebuje nový obal
Pokud značka změní svou vizuální identitu, ale produkt zůstane ve starém obalu, zákazník může mít problém změnu vůbec rozpoznat.
Nový návrh obalu by měl proto navazovat na celkový rebranding. Nové logo, barvy, typografie a grafické prvky by měly společně vytvořit jednotný vizuální systém.
Obal je totiž jedním z nejviditelnějších míst, kde se zákazník se značkou setkává.
Rebranding jako příležitost
Změna obalu nemusí být pouze technickou nutností. Je to příležitost znovu představit produkt zákazníkům a ukázat, kam se značka posunula.
Kvalitní design obalu může zdůraznit novou pozici značky, zvýšit její prémiovost nebo ji přiblížit nové cílové skupině.
BuzzBoxx pod vedením Eriky Vrdoljak přistupuje k obalovému designu jako k součásti širšího příběhu značky. Cílem není pouze vytvořit nový vzhled, ale zajistit, aby obal odpovídal tomu, čím značka dnes skutečně je.
Rebranding začíná změnou identity. U produktu ale končí až tehdy, když se nová identita objeví také na obalu.